日前，2016(第十五届)中国互联网大会正式拉开了帷幕，2016中国分享经济论坛举行，在“新经济——移动社交引领电商新时代”板块，中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟发布了《2016中国微商行业发展研究报告》，报告详细阐述了微商的定义、缘起与历程、价值分析、发展特点等内容，对于微商行业未来的发展起到指导性意义。

于立娟在《2016中国微商行业发展研究报告》中指出，2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率为98.3%，2015年全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达到1535万人，增长率为22.1%，微商已成为移动电商的主要形态之一。

她还表示，微商是分享经济的典型代表，它符合分享经济的四要素，即公众、闲置、平台和收入。中国互联网协会微商工作组根据对行业的深入研究和分析，微商行业未来发展将呈现为8大趋势：微商泛在化、品牌微商化、平台规范化、运营系统化、渠道立体化、人才专业化、用户社群化和生态完整化。

作为业内代表的思埠集团董事长吴召国表示，现在的确有部分微商存在产品造假、广告失实、偷税漏税以及"传销"行为。吴召国建议，应尽快完善法律法规规范微商行业，微商创业者要脚踏实地、一步步创业，企业应合理纳税，并承担更多社会责任。

在论坛上，于立娟问吴召国，“微商是一个特别难管理的体系，有团队告诉我有20万人、50万人，100万人成为这样一个团体，这个团体怎么样管理？”吴召国表示，“中国微商从2014年开始规模化运作以来，我大概见证了不低于500个牌子是有，2014和我并肩作战的一帮品牌到现在为止几乎百分之百死掉了，只剩下思埠一个企业，可能有的企业一个月做几个亿很正常，往往3—5个月就可能会倒掉，因为思埠是用文化在管理企业，企业文化宣导特别地重要。”