Twitter 的竞购陷入僵局，股价持续下跌，但中国版 Twitter——微博的营运却完全是另一个状况，2016 年至今微博估计累计成长了 171%，广告收入也比 2015 年同期成长了 45%，业务模式相近的社交平台，发展道路天壤之别。 

Twitter 和微博有许多相似之处，同样是限定每条资讯 140 字的微型博客，广告收入为主要营收来源，两间公司最大的区别就是股价走势，Twitter 在 2016 年股价累计下跌超过 20%，微博股价成长了171%，Bloomberg 认为微博在中国市场有许多优势，广告业务前景乐观，该公司市值已经升至历史最高点，大约为 110 亿美元，接近 Twitter 的市值，但 2015 年时Twitter市值最高达到了 340 亿美元，在与 Snapchat、Instagram 和 Facebook 竞争中面临着巨大的挑战。

微博是中国市场唯一的社交类媒体平台，没有 Twitter、Facebook、Instagram 这样的竞争对手。微博成立于 2009 年，在 2014 年从新浪公司拆分出来，2016 年 6 月微软日均活跃用户为 2.82 亿，比 2015 年同期成长 33%，月活跃用户超过Twitter。腾讯旗下的微博是中国最受欢迎的社交 App，月活跃用户超过 8.6 亿，但微信更注重通讯和社交功能，使用者更多的是把微信做为好友之间的通讯软件，微博则是查看新闻和名人资讯的第一平台。

微博的广告收入仍在持续成长，比 2015 年提升 45%，该公司的大股东阿里巴巴也在 2016 年年初增持该公司的股票。2016 年 10 月 10 日微博估计达到了 2014 年 IPO 以来的最高点，同期 Twitter 股价跌破 2013 年 IPO 的发行价。

微博股价的新高以及活跃用户的庞大，将再次引爆微博营销。

微博营销的作用： 

1、推广新产品和新服务 

企业可以在微博平台利用活动推广自己的新产品或者服务。常见的有奖转发活动，通过转发抽出幸运观众，并送出自己的新产品。或者提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的方法。 

2、用微博跟踪和整合品牌传播活动 

在微博上，很多消费者的转发评论回应率和行为都是可以计量的，更有利于结合线上线下的传播活动。 

3、提升网站品牌知名度 

微博营销可以提升企业或品牌的知名度。