最平淡的一年双十一

最令网购爱好者期待的莫过于每年的网购狂欢节“双十一”了，降价大促销、优惠打折、百亿红包补贴，以及每天领不完的优惠券，无一不令消费者热血沸腾，每年都有过亿的用户在这一天“抛钱包，洒人民币”，电商也在这一天赚得盆满钵满。

今年的双十一如期而至，早在10月1日，双十一预售便已经先探了消费者的钱包，收了一波定金，由此衍生了今年的热词“尾款人”。

不过，今年从10月1日到双十一，各大电商平台明显不像往年那般大力的宣传造势，反而显得很内敛，除了淘宝的“助人气，赢喵币”这一活动还算火热，仔细一看不难发现，今年的降价促销、优惠券几乎没有。甚至还有电商平台退出双十一的活动，这是为什么呢？

商家套路多，央视点名批评，某电商选择直接退出，双十一凉了？

虽然双十一大促销已成了每年的惯例，但是近几年各大电商平台和商家似乎已经不如最初那样诚意，反而会以各种各样的套路来让用户在浪费了大量的时间后，最后到手的优惠只比芝麻大，并且如今大部分商家是通过先虚提价格再降价，来提高产品降价促销的假象。

双十一活动的原意是让消费者能够享受网购，而如今却大大变味，成了商家和平台敛财的手段。而双十一狂欢节也潜移默化地令消费者养成过度消费、冲动消费、透支消费的病态消费理念，这与中央今年所倡导的勤俭节约理念背道而驰，央视点名批评了这一现象。

各大电商平台如今正逐步改正，不过网易严选这一电商平台却“很虎地”直接宣布不参与双十一了。

值得注意的是，网易严选并不是不给消费者优惠，而是选择另择吉日，以自己的、不含套路的、直接的方式，对消费者进行补贴。

该降价的便直接降价，该补贴的便放手补贴，虽然目前名声不如京东、淘宝等电商平台，但是一波“耿直”的大力补贴活动之后，难说被其他电商平台套路得不得不“自学数学”的消费者不会倒戈网易严选。

双11的本质被消费者看透

最重要的原因是，直播电商平台的崛起，让用户每天都是双十一。李佳琦、薇娅带火了直播平台，在直播带货模式火爆的当下，电商平台也有意将消费者引导向这种新型消费上。在今年的双11第一天预售上，李佳琦、薇娅分别以35.21亿、33.27亿的成交额占据全网直播销售榜第一第二位。

两人的直播观看人数总计达到3.08亿人！难以想象，3.08亿消费者一起蹲守零点，守在两位主播的直播间里抢购高达68亿的商品！作为最苦的“打工人”，熬夜爆肝地抢上带货主播意在掏空你钱包的“购物车”，甚至还为没赶上车而感到懊恼。

据悉，李佳琦、薇娅在双十一预售直播当夜都赚了6-8亿元，要知道阿里巴巴和腾讯两大企业加起来日营利也不过8.2亿元，而两大主播一夜之间就能打败两大员工数千人的大企业！

难怪李佳琦可以眼睛都不眨地全款买下价值1.3亿元的汤臣一品的豪房，薇娅年纪轻轻便身价百亿。

正是有李佳琦、薇娅这两大主播的带头造势，如今越来越多的人加入直播带货的行列，在直播间，你想要的优惠力度全都有，每天都是双十一，那么一年一度的双十一，对消费者来说就没有那么大的吸引力了。

今年双十一，各大电商平台“乖巧”的“乖巧”，如淘宝、京东；耿直退出的退出，如网易严选。双十一各大电商平台都不玩了，消费者也在趋于平淡的市场现象中，看透双十一的本质，保持理性消费，捂紧钱包。

不得不说，在这场双十一的消费博弈中，消费者才是最大的赢家。所以，今年双十一，你的钱包捂好了吗？