中国的电商市场正以迅猛态势持续上升，进入“互联网+品牌”时代：一方面，互联网品牌化率过去三年提高7%，新增超过1万亿元品牌产品线上销售；另一方面，品牌迫切需要打通线上线下全价值链，开启互联网化转型。

报告显示，中国的电商市场与西方国家截然不同。西方传统品牌从第一天起就在电商领域扮演支配性角色，而中国电商的发展初期则是以C2C模式为主导，消费者更加关注价格，产品也大多数是小商品和无品牌产品。

在过去的几年中，贝恩公司观察到“互联网品牌化”的转变趋势，即消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。2014年，阿里巴巴平台上的线上品牌产品的份额达到65%，在过去3年提升了7个百分点，对应了1万亿元人民币的新增品牌销售额，相当于中国零售市场总额的4%。

报告显示，在这股互联网品牌化的浪潮中，尽管所有类型品牌都在飞速增长，但目前暂时领先的是中小品牌（包括区域品牌、淘品牌和非知名品牌），他们在阿里巴巴商品交易总额中的份额在过去3年提升了10%。中小品牌往往通过更灵活而贴切消费者需求的产品和服务获得青睐。这为那些大品牌敲响了警钟，因为他们曾经借助大量投资建立竞争壁垒的做法在数字化世界中并不奏效。